君尚百货地处深圳市中间的黄金地段,毗邻深圳会展中心,交通发达。灵感源于深海,以鹦鹉螺为形象创意符号,塑造优雅君尚图腾。
君尚作为天虹最高端百货的定位决定了整个标识的设计意向。整体的造型要简洁大方,要稳重,因为项目的消费人群定位以富裕高学历的白领人群、成功人士为主。同时考虑到君尚内部装潢以浅色系为主,空间感较为狭小,不宜于用深色系的标识,在颜色方面就以VI色优雅金为主,体现身份和档次,符合君尚的定位,同时也能和整体系统相呼应。
作为标识的亮点,在与水波纹的应用,深海的灵感从LOGO延续到标识,造就水波纹的层次感。同时也能给过于简洁的优雅金色主体增添亮点,也是吸引顾客眼球的方式,便于对标识的识别。
作为百货类的标识,要注意到信息的更换,所以采取了灯箱形式的设计,在业态需要多次更新的情况下,设计易于喷绘和修改的灯箱片,给君尚的后期维护提供了便利。室内的标识多以发光形式为主,一是考虑到识别性发光的信息便于寻找,二是考虑营造商业氛围和提高整体档次,在室内的奢华装饰,灯火通明标识发光给予呼应。作为辅助的图形和底纹,都来源于VI系统,山、水、螺、翼的纹路,给单一的平面增添不少层次感。