标识造型设计中的文字设计

文字设计

文字设计属于图形设计的一种。通常，文字是根据项目中的图形和需求来进行设计的，然后经过加工、变形呈现出最终的整体效果。不同于学校里接触到的文字设计概念，标识系统里面的文字设计包括了文字的字体、尺度、大小、材质、颜色等很多内容。在所有的文字设计中，当数汽车仪表盘里的文字设计最为经典，不管是中文、英文，还是阿拉伯数字，几乎所有的仪表盘文字设计都如出一辙。如同公共场所中使用的文字，大都较为简洁，便于识别，给人一种清晰、明了的提示。上世纪90 年代毕业的学生比较热衷于字体设计，现在，这种潮流正逐渐淡去。但有些设计师还是会经常使用一些花里胡哨的字体，结果有很多设计就出现了问题。其实，在设计中使用、选择文字时，应直接从规范的字库里面寻找相应的文字来进行使用，这样就会避免文字出现混淆、难以识别的现象。归根结底，一个项目文字的选择和使用最终还是由设计师来把握，因此，字体设计与项目的整体搭配就显得尤为重要。

写字

由于电脑的普及，已经很少有人进行手写，通常，字体的设计都是来源于正规的字体库。而在西班牙马德里美洲之门酒店的门牌设计中，设计师们充分发挥自己的想象力和创造力，大胆采用个性手写字体进行设计创作，最终设计出来的效果也相当不错。

设计文字

设计文字不光是设计阿拉伯数字，还包括中文、英文的设计。如果文字设计中同时包含了中文和英文，对于设计中的比例、尺寸、架构的大小，包括字距、行距都要考虑进去。一块牌子上，写多少个文字、标多少个符号或图案，都是有规矩的，首先大小必须能看见，其次就是能在期望的辨识时间里阅读完毕。

文字设计出来的效果最终是要方便人们的识别，识别不仅是近距离识别，还包括远距离识别。根据人们的行为习惯和人体工程力学的原理，控制标牌的高度、视距、间距以及字体大小等。除此之外，文字的使用还应注意以下几个问题：

·语句尽量简短

据心理学家分析，普通人一次最多只能接受七个信息单位，即七个以上的汉字词语内容不易被接受，要求我们设计师使用时尽量精简，内容清晰。

·内容唯一性

单个标识设施上的内容，不用重复。

·保证词语的统一性

这是设计师容易忽略的一个问题，一套标识系统方案所出现的同一地点的文字应统一。如“洗手间”——“卫生间”，“营销中心”——“销售中心”，使用时应保持统一。

·通俗易懂

设计师需考虑所设计的产品是为公众服务的，面向不同层次的人群，选择文字时应雅俗共赏、通俗易懂。

本内容源自张西利院长主编的《标识系统设计指南》