标识造型色彩设计的基本原理

色彩，作为设计中通用的第一语言，能够直接影响到受众的情感和心理，要想选择合适的色彩运用到标识系统的设计中，我们首先要了解各种色彩的基本原理。

红色：容易引起人们的注意、兴奋、激动、紧张，但人体的眼睛并不能适应长时间或大面积红色的刺激，它会引起视觉的疲劳。

黄色：是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。与红色相比，黄色对视觉的刺激较小，眼睛容易接受。黄色光的光感最强，给人以明亮、柔和、轻快、辉煌的感觉。

蓝色：是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色给人一种沉稳的责任感，人们对于它的好感度与信任程度较高，是航空航天、计算机等行业中的常用色彩，通常在标识图形中作为底衬色使用。蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。

绿色：绿色对视觉的刺激小，使眼晴最能适应和最能获得休息。绿色是植物的代表色，又被称为生命色。休息场所常用绿色以造就安静、清逸的环境气氛。绿色也寓意健康、清新、清纯、无污染、鲜活、环保等。绿色是生命、成长、健康、向上的象征。绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。

橙色：秋天收获的颜色，象征快乐、健康、勇敢。鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，是所有色彩中最温暖的色彩。

紫色：象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。眼睛对紫色的细微变化感知度较低，容易使视觉疲劳，因此紫色不宜大面积地使用。但在小面积的使用上会有新颖感，也有较好的点缀作用。淡紫色有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。

黑色：是暗色，给人们的心理感受有消极的一面，它往往与黑暗、恐怖、忧伤、沉默、悲哀等情感联系；但另一方面黑色也能使人得到休息、宁静、沉思、严肃、坚毅、力量的感受。黑色与其他色彩搭配时，只要在面积和位置上处理得当，就能形成生动、清晰的对比效果。它与白色的组合，能得到最大的反差，使黑色更为突出，因此，在标识设计中，作为文字的表现多采用“白底黑字”，以表示清清楚楚。

白色：表示纯粹与洁白，象征纯洁、朴素、高雅等。白色与黑色一样，与所有的色彩构成明快的对比调和关系，与黑色相配，构成简洁明确、朴素有力的效果，给人一种重量感和稳定感，有很好的视觉传达能力。

作为一名标识设计师，在色彩的选取与搭配上要具备一定的敏感度，因为标识牌的色彩代表的就是对项目的理解。有的颜色放在这个环境中合适，在另一个环境中可能就显得格格不入。如果在一个以绿色为主色系的环境中去搭配大红色的标识牌，这显然就不合适。在标识系统规划设计中，色彩的选择是一个很重要的因素，色彩一定要与环境相协调，它可以使信息有效地传达。